一、课程的性质与目的

《移动新媒体营销》简称新媒体营销，是电子商务专业教学所开设的一门实践性课程，本训练使学生进一步了解新媒体的本质，通过课程讲授、案例教学、实际演练，使学生了解新媒体工具的特性，正确有效的使用新媒体工具，为电商专业学生进行网络营销，运营推广和利用新媒体创业打下扎实基础。

二、课程教学内容

本课程的主要内容包括：

本课程主要学习移动新媒体的基本知识、微博营销、微信营销、头条号营销和二维码营销、H5和音频、短视频营销等、新媒体文案写作、新媒体实战技能、全网整合营销传播，并且能制作新媒体营销传播方案和执行计划。

通过学习本课程使学生具备新媒体营销传播的能力，成为一名合格的新媒体运营人员，文案专员等岗位，为学生的就业成才多提供一条途径。

本课程的难点部分在于：

新媒体平台的选择，新媒体与互联网技术日新月异的变化，不同新媒体工具的特性和应用。

教学方式：

老师讲授＋实际操练＋案例分析

以下按知识点进行阐述：

1.

新媒体营销（4学时）

教学内容：

什么是移动新媒体

新媒体带来的营销变化

教学要求：

了解学习新媒体营销的目的，熟悉移动媒体营销发展的趋势

2.微博营销 （20学时）

教学内容：

认识微博营销  微博营销技巧  微博平台应用

教学要求：

微博营销的特点和优势

微博基本设置技巧、微博精准定位、微博优化设置

微博活动发起，微博数据分析

微博粉丝通与粉丝头条的应用

实战练习：如何寻找到微博大 v进行广告定向投放

3.微信营销（30学时）

教学内容：

了解微信营销  

微信定位  

微信公众平台操作  

微信内容运营  

朋友圈营销

微信第三方平台操作  

微商创业

小程序的应用场景

教学要求：

了解微信营销的几个误区

正确认识微信和微信营销

熟悉微信营销目标的步骤

熟悉什么是微信公众平台、掌握装修的4个要点、自定义菜单设置的方法

学会使用微信编辑器制作图文消息

根据微信帐号定位，制作内容策划方案、了解微信常用的线上和线下推广技巧

熟悉微信群的创建、掌握朋友圈图文消息和小视频的设置

精通微信排版工具的使用

 4.二维码精准营销 （8学时）

教学内容：

二维码的定义和使用

二维码的营销策略，O2O营销。

教学要求：

掌握二维码制作工具，创业二维码的设计方法

熟悉什么是O2O以及O2O的价值。

5.

自媒体软文写作技能训练（32学时）

教学内容：

自媒体文案的岗位要求及职业能力素养

自媒体软文从标题写作开始

自媒体爆款文案的标题、内容框架及关键词布局

销售文案的创作框架和销售文案的写作技能

自媒体情怀文案、热点营销文案及新品发布倒计时文案的写作  

自媒体活动策划方案的撰写及活动执行表和常见问答

教学要求：

自媒体文案认知

自媒体文案写作思路和要求

自媒体活动方案写作和执行计划方案

能力要求：

通过本课的教学，学生应该能够应对自媒体文案相关工作，并能够针对遇到的问题做出一定的应对措施，具备分析问题和解决问题的能力，能有效的开展新媒体文案相关活动。

6.

H5场景营销（12学时）

教学内容：

H5场景制作

  H5场景管理和推广

教学要求：

熟练掌握场景制作流程

精通基本组件的设置和发布

7.自媒体平台运营（30学时）

教学内容：

   主流自媒体平台的认知

头条的分类设置与申请

头条帐号的开通与运营

今日头条上首页的标准

今日头条的主要功能是用和运营

如何快速度过新手期

企鹅号的开通与运营

简书的开通与运营

大鱼号的开通与运营

知乎帐号的开通与运营

百家号与搜狐号的区别

   直播平台认知

直播帐号申请与定位

教学要求：

掌握头条帐号的运营技巧

短视频花椒、秒拍、小咖秀、抖音等工具的应用

掌握微电台的建立

掌握视短频的拍摄和使用方法

8.新媒体实战操作技能训练（36学时）

教学内容：

新媒体图片处理方式

新媒体云文字设计方法及文字排版技术

新媒体表单结构与实际应用

音频下载方式与制作方法

音频格式转换方法

模拟社交平台对话的应用方式

新媒体热点获取渠道与方式

掌握ppt的制作

教学要求：

通过本课程的教学，学生应掌握基本的新媒体工具使用方法，具备现有工具应用和新工具挖掘的能力，能有效地开展新媒体图片、文字、音视频处理工作。

9.全网整合营销（24学时）

教学内容：

精准引流的7个渠道

跨平台引流策略

全网营销矩阵如何搭建

口碑营销

事件营销

病毒营销

内容营销

整合传播策略和计划的制定

案例分析

教学要求：

   掌握跨平台引流策略和正确的引流方法，搭建网络营销矩阵，培养学生的全网营销实际操作能力。

推荐教材和参考书目

1、《互联网营销》，知识产权出版社，2016

2、《传播学教程》，郭庆光，第三版，中国人民大学出版社，2008

3、《微信思维》，微信官方 谢晓萍等编，羊城晚报出版社，2014

4、《新媒体运营》人民邮电出版社 谭贤等 著 2016

5、《知识变现》电子工业出版社  2017

网络学习资源：

1、新榜、

2、清博数据、

3、135编辑器、

4、i排版、

5、创客贴、