熊大寻旅游策划公司/文

2012年熊大寻旅游策划公司对湖南龙山县进行整体旅游策划和规划，熊大寻发现龙山暗含一个天大的秘密！

第一、秦始皇二十五年，龙山地属秦，当时县域属于洞庭郡迁陵县。“迁陵”二字含义很深，为什么秦朝的时候龙山名为“迁陵”，是不是秦始皇当年到达此地的时候觉得龙山是一块风水宝地，暗示以后要把自己的陵墓迁移至此？因为没有科学考证，迁陵这个古名成为龙山一大秘。

第二、龙山最大的龙脉是乌龙山，众所周知，秦朝尚黑，帝王将相及军族建筑全为乌黑色，乌龙山莫非是秦皇钦定的龙脉所在？

第三、龙山里耶古城一号井出土的秦简多达37300余枚之多，是全国出土的秦简的十倍之多！秦始皇陵至今从未找到，这里隐藏了怎样的惊世秘密？！

熊大寻旅游策划公司为您揭开龙山之秘。

第一部分  定位

一、龙山旅游战略SWOT分析

（一）优势

1、历史文化悠久

  （1）龙山的历史悠久灿烂，远在夏商周时代，龙山为荆州地域。

  （2)公元前223年，秦国征服楚国，将武陵山区纳入统一的帝国版图。2002年，里耶出土的36000枚秦简上，反复出现地名“迁陵”，回溯着这座古城的前世之名——洞庭郡迁陵县。

(3)龙山建县于清雍正七年（1729年），因是“辰旗”之地，辰属龙，吉祥的象征，加之境内峰峦起伏，故名龙山县。

2、旅游资源丰富

龙山拥有丰富的旅游资源，全县形成了以里耶古城为龙头，以厚重的历史文化、浓郁的民俗风情、雄奇的自然风光为依托的旅游发展格局。

（1）自然旅游资源

龙山县自然资源诸多，山水神奇，风景壮观，著名的自然资源有皮渡河风景名胜区、洛塔地质公园、洗车河景区、龙潭河景区、印家界森林公园等。

（2）人文旅游资源

①历史文化资源

龙山县历史文化悠久，至今仍然保留着战国、秦汉时期的古城遗址。其中，2002年6月出土的全国唯一保存完整的的战国——秦代古代遗址出土的37300余枚秦简牍最为震撼，是20世纪全国出土秦简总和的近10倍，2002年11月22日，里耶古城遗址被破格增补为第五批全国重点文物保护单位。

其次，县内诸多的古建筑，如县城古寺庙、南岳宫、文运亭、太平山寺等也丰富了龙山县的文化旅游资源。

②民族文化旅游资源

龙山县是我国土家族、苗族的聚居地，其中尤以土家族居多，土家族历史悠久。

龙山县捞车河的土家族保留着最为原始的土家族生活习俗，最为著名的是土家织锦和被列为第一批国家级非物质文化遗产名录的土家原始舞蹈——摆手舞和茅古斯，更为龙山县的旅游发展奠定了良好的基础。

3 、拥有众多奇特景观

(1)在龙山县内丰富的旅游资源中，拥有众多奇特的旅游景观。其中很多奇特现象人们无法探求出真相，成为龙山的秘密。县内奇山异洞比比皆是，自然景观资源得天独厚。

(2)乌龙山大峡谷风景秀丽，溶洞群有惹迷洞、石花洞、飞虎洞等212个洞穴，堪称世界溶洞博物馆；蓍名国画大师黄永玉游览后，留下了“龙山二千二百洞，洞洞奇瑰不可知”的墨宝。

(3)土家族最为传奇的冲天楼神秘不可高攀的顶楼、远看像秦皇的山脉等等，是不是暗示着人们什么，这些奇特的景观都为龙山增添了神秘的色彩。

（二）劣势

1、知名度低

龙山拥有全国罕见的旅游资源，但目前旅游知名度仅限于省内及周边地区。在全国范围内缺乏一个有力的定位把这里的旅游级资源宣传出去。

2 、目前交通可进入性较差

部分景点交通条件欠佳，如洛塔地质公园和八面山，不适应现代旅游快行慢游的要求； 此外，龙山是一个山区县，山高路险，这些也为公路建设带来一定的困难。

3、旅游营销宣传不到位

龙山县拥有全国罕见的旅游资源，如出土大量秦简的里耶古镇、神秘的乌龙山，奇特的八面山等等，但是龙山缺乏响亮有力的形象定位和宣传口号将其宣传出去。

（1）目前为止，提到秦文化，人们想到的是陕西咸阳、骊山秦陵，提到土家族文化，人们想到的是湖北恩施，而龙山的旅游资源提及率并不在第一；

（2）龙山缺乏一个好的营销概念，没有一个让游客非来不可的欲望和独特的营销卖点；

（3）欠缺震撼性的营销方式和超常规的营销手段来引爆整个龙山的旅游资源。

（4）旅游资源宣传广告投入不到位。

（三）机会

1、靠近张家界、凤凰古城等著名景点可分流一部分游客

龙山县距著名景点张家界景区仅170 km 、凤凰古城280km左右，背靠两大高知名度旅游景区，龙山能够分流这些景区的游客。而且张家界卖的是大自然的鬼斧神工，凤凰古城卖的是历史名城，如果龙山有好的宣传和有力的营销，打造有异于张家界和凤凰古城的旅游卖点，形成旅游消费的差异化，那么将会吸引更多的游客前来旅游参观。

2、整个湘西秘境已经深入人心，形成知名的品牌，为龙山做了良好的铺垫。

   湘西已经是秘境的代言，但是人们对湘西秘境只是一个模糊的概念，湘西究竟哪里神秘，哪些东西神秘，这些东西都尚不明确，这就为龙山提供了历史性的机会。

（四）威胁

旅游就是探秘，秘境文化是整个湘西的代言，其他城市如果率先打响秘境文化的口号，我们就失去了先机，所以我们要率先抢占秘境旅游的制高点，打造湘西秘境中的秘境。

香格里拉的例子：

四川稻城及亚丁地区以类似香格里拉的旅游资源和强劲的竞争势头对梅里雪山及香格里拉形成威胁。在定位上，其称为“最后的香格里拉”、“香巴拉”，竭力抢占香格里拉的延伸概念。

四川稻城也拥有同样优美的雪域贡嘎雪山，贡嘎雪山同样拥有形似金字塔的山峰，一旦其打出贡嘎雪山是“香格里拉的标志”的宣传牌，其将立即占有香格里拉的中心概念。

据悉，丽江在新一轮的发展战略中也将定位为“香格里拉的心”，可见“香格里拉”实在是一块足以让全世界垂涎的蛋糕，谁都想来分一块。所以，梅里雪山迅速抢占了“香格里拉的标志”这一至高无上的定位。梅里雪山占有“香格里拉的标志“这一至关重要的战略定位，目前，迪庆自治州经济稳健发展，修建机场等项目，旅游飞速发展，而川、藏地区的亚丁稻城等地则相对滞后。由此可见，龙山要抓住这一历史性机会，率先打响”秘境“的口号。

(五)结论

龙山的旅游资源丰富，但现阶段旅游开发处于起步阶段，旅游定位不够吸引游客，营销手段不够巧妙。思路决定出路，有什么样的思路,就会有什么样的出路，龙山一定要通过超常规的发展思路、震撼性的旅游产品、巧妙的营销包装，让龙山成为整个秘境湘西的代言，全面启动引爆龙山的旅游发展，迅速提升游客量，把龙山打造成人人向往的旅游胜地，从而形成一个大的产业去带动一方的发展。

二、龙山定位

（一）龙山能不能把旅游定位在秦文化上？

陕西咸阳是秦文化的一面旗帜，其秦文化是不可替代的，作为历史上秦国和秦帝国的首都,也是当时全国政治、经济、文化的中心,在中国乃至世界古都文明的历史上占据着重要的地位。现代咸阳城市的发展以秦汉文化为主题,继承、展示秦文化遗产，重塑具有秦风秦韵的城市新形象。于此相比，龙山强调秦文化明显比不过咸阳。因此，主打秦文化这条路在龙山行不通。

（二）龙山能不能把旅游定位在南方草场？

1、中国南方最大的山地草场——齐岳山草场

齐岳山牧场位于湖北恩施自治州利川市西南部，齐岳山草场面积50万多亩，被国内外专家认定为中国南方最大的山地草场。这种资源优势已经在近几年的旅游开发中显示出诱人的魅力，而今的齐岳山风景区，草场无垠，云海苍茫，风景美丽，设有多个跑马场和野营村、烧烤园、休闲山庄、宾馆等，是消夏避暑的旅游胜地。

2、中国南方第二大草场——江西于都的屏山牧场

于都屏山牧场坐落在江西于都县南部的靖石乡境内，屏山牧场独特的天然高山草原风光，谌称江西第一、江南第二，不失为一个集放牧、观光、休闲、避暑和野营、狩猎的迷人高山草原公园。屏山牧场保存完好的原始森林，集断壁墙、瀑布、仙人下棋、黄狗钻窿、仙人泉、屏山河等景观于一体，是休闲避暑、野营狩猎和寻幽探险的好去处。

3、重庆黄安坝草场

从古到今远近闻名的黄安坝，坐落在大巴山南麓，草原面积近200万亩，海拨2000-2600米，远远望去，在烟云环绕的大巴山群山之颠，片片绿茵连绵起伏，仿佛一块巨大的“天上牧场”，飘飘渺渺，若隐若现，一幅“蓝蓝的天上白云飘，白云下面马儿跑”的美轮美奂景致，蓦然间浮现在人们的眼前。此情此景，千百年来无数次地勾起人们的美妙遐想，有多少美丽的传说不断地流传人间，可谓是天然仙境。

中国南方还有很多知名的草场，如云南会泽大海草场等，各个风光奇特，资源丰富，而龙山的八面山草场在规模和资源上都比不过这些远近闻名的地方，因此，走南方草场这条路是行不通的。

（三）龙山能不能把旅游定位在土家族风情？

1、恩施

恩施土家族苗族自治州位于中国湖北省西南部 ，已经把土家族风情作为旅游资源发挥的淋漓尽致。

恩施土司城，国家4A级景区。恩施土司城是以展示民族文化为主要内容，以休闲、旅游为主要功能的大型文化公园和旅游景点，位于民族文化区中心的土家族“九进堂”，将土家族传统的干栏民居吊脚楼、摆手堂、官言堂、书院、月台、戏楼等融为一体，亭榭楼阁错落有致，雕梁画栋赏心悦目，雕花门窗原始古朴，集土家族建筑、雕刻、绘画艺术之大成。

2、中国土家第一村——贵州云舍

贵州省江口县太平乡云舍土家民俗文化村坐落在梵净山太平河风景名胜区内，被誉为“天堂河谷”的太平河畔，是江口乡村第一大寨.云舍土家族仍然保留着自身民族的风情习俗，因而被称为“中国土家第一村”。

如果龙山继续打造土家族文化，只能做第二，按照天下第一的法则，龙山打造土家族文化明显的吸引力和影响力都不大。

（四）龙山能不能把旅游定位在山水资源？

龙山自然资源神奇瑰丽。八面山，孤山独秀，自生桥、一碗水、燕子洞、杯子岩、大岩门、小岩门等雄奇秀丽。其中杯子岩之险、壮、秀俗称八面山地景之绝。山顶地势平坦，草场资源丰富，颇具南方高山草原的独特魅力，被誉为“南方第一牧场”。但是，龙山缺乏世界级的山水景观，其山水资源比起知名的张家界、九寨沟等世界级的资源，不具备强大的吸引力。

1、张家界

张家界是中国第一个国家森林公园，由张家界国家森林公园和天子山自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成，风景游览区面积264.6平方公里，是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园、国家首批5A级旅游景区。

2、九寨沟

九寨沟海拔在2000米以上，遍布原始森林，沟内分布108个湖泊，有“童话世界”之誉；九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。2007年5月8日，阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。

国内世界级的山水资源还有很多，龙山的山水资源与之相比还有一定的差距，因此走这条路行走不通。

（五）龙山能不能把旅游定位在古城镇？

里耶古城邻江而建，紧靠酉水，占地1万多平方米，有夯土城墙、护城河、房屋建筑遗址、排水设施，多座古井规则地分布在古城内外，它们共同形成一个完整的古代城市系统。

1、凤凰古城

凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州西南部，是首批“中国旅游强县”之一的凤凰县县城所在地，是中国历史文化名城，国家4A级景区，曾被新西兰著名作家路易·艾黎称赞为中国最美丽的小城，与云南丽江古城、山西平遥古城媲美，享有“北平遥，南凤凰”之美誉。

2、丽江古城

丽江古城，又名“大研古镇”，位于中国西南部云南省的丽江市，坐落在丽江坝中部，玉龙雪山下，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、山西平遥、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”它是中国历史文化名城中唯一两个没有城墙的古城之一。

与此相比，里耶古城在规模和体量上都不占有优势，而且城内建筑新旧混杂，因此将旅游定位在古城镇这条路行不通。

综上所述，龙山的旅游资源很丰富，但是单一的任何一项旅游资源如秦文化、南方草场、土家族文化等都不具备足够的吸引力和影响力，都不能概括整个龙山的旅游，因此我们不能只卖单一的旅游景点，应该卖的是这一切旅游资源的综合抽象体，应该找到一个能把这些景点都装得进来的主题概念来作为我们的核心定位，让龙山具备强大的吸引力和号召力。

(六)龙山旅游定位应该是什么？

1、龙山定位

龙山十八秘！

天下秘境，湘西龙山——龙山十八秘！

备选口号：      

龙隐大山十八秘！

秘境之首，湘西龙山——龙山十八秘！

2、定位依据：

（1）提及湘西，人们心里只有“神秘”二字，龙山做为湘西的重要组成部分，拥有湘西秘境的所有共性。提出十八秘，有整个秘境湘西作为背景。

（2）龙山地处东经109°13‘--109°48’、北纬28°46‘--29°38’之间 ，北纬30°线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。这条纬线所穿过的地方发生了太多神秘的事件，而龙山所处的位置，正是这条神秘的纬线附近。

1)神秘自然景观：这里既是地球山脉的最高峰——珠穆朗玛峰的所在地，同时又是海底最深处——西太平洋的马里亚纳海沟的藏身之所。世界几大河流，比如埃及的尼罗河、伊拉克的幼发拉底河、中国的长江、美国的密西西比河。

2）神秘人文景观：古埃及金字塔群，以及令人难解的狮身人面像之谜，神秘的北非撒哈拉沙漠达西里的“火神火种”壁画、死海、巴比伦的“空中花园”，传说中的大西洲沉没处，以及令人惊恐万状的“百慕大三角区”，让无数个世纪的人类叹为观止的远古玛雅文明遗址。

3）神秘事件：地球北纬30°线常常是飞机、轮船失事的地方，人们习惯上把这个区域叫做“死亡旋涡区”。

（3）大自然的鬼斧神工造就了龙山很多不能解读的秘密。

大自然的鬼斧神工造就了无底飞虎洞、过风成冰的岩洞、举步维艰的风洞等等神奇的景观现象，让龙山更加的神秘莫测。

（4）龙山土家族、苗族的原始的生活习俗和历史文化给人们留下了很多未解之谜。土家族的冲天楼最顶层没有楼梯可以到达，这个建筑的意义是什么?土家族的摆手舞、茅古斯等艺术文化，是不是还有更博大精深的文化内涵？

3、龙山的神秘文化

里耶古镇以前的名称为什么会叫“迁陵”——秘史

龙山县男多女少，和龙山隔河相望的来凤县男少女多——秘事

里耶古镇的水井里为什么能藏这么多竹简？——秘井

为什么里耶古镇能出土这么多秦简？——秘事

为什么里耶古镇能出土这么大的一只草鞋？——秘鞋

湘西赶尸的秘密——秘事

湘西落花洞女的秘密——秘事

湘西放蛊的秘密——秘事

湘西裸游的习俗——秘俗

龙山古时藏有很多土匪——秘事

龙山的八面山上为什么会有很多名为“天堂”、“登天堡”这样名称的地方？——秘名

八面山远看像“睡秦皇”——秘峰

乌龙山的名称与秦朝水德尚黑相对应——秘山

打造缘由：

1、增加龙山的休闲度假旅游地。“天空之境”是一个美轮美奂的休闲度假风景区，龙山的旅游资源大多与历史相关（里耶古镇），或者是奇特的石洞，缺乏像“天空之境”这样的休闲度假，项目的打造弥补了龙山的旅游资源缺陷。

2、打造震撼性奇观。“天空之境”项目的打造将会是龙山震撼性的奇观，平静的人工湖给人们带来“新、奇、特”的旅游体验，形成有吸引力的旅游项目。

3、与其他神秘景观相呼应，增加龙山的神秘性。龙山主打“十八秘”，“天空之境”更加增添了龙山的神秘与静谧，丰富了神秘的内容。

（四）炼丹炉

在八面乡“登天堡”这个山峰上修建巨大的炼丹炉，包装这座山峰是最高、通天的地方，为当年秦始皇追求长生不老炼丹的地方，并打造一处瞭望台，包装为秦始皇当年俯瞰天下的地方。

打造缘由：

1、丰富龙山秦文化。秦始皇追求长生不老众所周知，将其包装为秦始皇当年炼丹的地方，更加丰富了龙山的秦文化。

2、打造震撼性奇观。打造炼丹炉，将成为震撼性的旅游奇观，吸引游客的眼球，吸引更多的游客前来参观。

3、引起社会和媒体关注。修建巨大的炼丹炉，会引起媒体和社会各界的关注，提高龙山的知名度。

（五）蒙恬拜王

八面山的杯子岩命名为“蒙恬拜王”，杯子岩远看更像一个大臣跪拜着君王，像是秦朝的蒙恬将军在跪拜秦皇。

三、乌龙山

（一) 乌龙山大酒店

在乌龙山的悬崖峭壁上建造木质结构的“乌龙山大酒店”，位置选择奇险的地方，打造成土匪山寨的体验性酒店，建成之日请主演“钻山豹”的演员申军谊做代言人，并为申军谊免费办生日宴会，请大家和真正的“钻山豹”吃土匪宴。

打造缘由：

1、完善龙山的旅游接待设施。乌龙山大酒店的建造，增加了地区的旅游接待服务设施，为景区的发展奠定了基础。

2、打造震撼性建筑奇观。整个乌龙山大酒店建造在乌龙山峡谷的绝壁上，又是极具特色的主题酒店，建成后将成为震撼性的建筑奇观，吸引更多的游客。

3、留住游客在景区过夜。乌龙山大酒店集吃、住、娱等为一体，游客在这里体验完各种活动以后，可以停留在这里过夜，从而带来一定的经济效益。

（二）还原乌龙山“土匪窝”

乌龙山风景秀美，神奇险秀，因为电视剧《乌龙山剿匪记》而众所周知，在乌龙山打造以“土匪”为主题的旅游体验区，在体验区制造《乌龙山剿匪记》中土匪窝的奇险半山步行道，还原土匪聚义厅，军事工事等。

乌龙山体验活动：

土匪抢亲体验活动

在景区举办“土匪抢亲”体验活动，让一对夫妻主演，妻子扮演压寨夫人，丈夫扮演“钻山豹”，妻子正在吃饭时，“钻山豹”一伙人突然闯进来带走女子做“压寨夫人”，随后“钻山豹”宴请大家吃“土匪宴”，发给大家用秦简做的请柬，客人凭秦简入席，然后大家给这对夫妻送“礼钱”（也当是饭钱），这对夫妻在乌龙山举办“三拜九叩”的中国传统婚礼，并体验土家族的哭嫁婚俗，然后跟大家一起大口喝酒大口吃肉的享受“土匪宴”。

具体活动安排：

时间：每天

地点：乌龙山“土匪窝”景点

人物：所有游览的游客。

活动内容：

1、乌龙山大酒店建成之日，邀请主演钻山豹的演员申军谊前来庆生，并拍摄视频发布在网络媒体上，引起人们的关注。

2、前来参观的游客中，夫妻和情侣报名参加土匪抢亲活动，被选中的夫妻和情侣最后将免费入住乌龙山大酒店。参与的夫妻和情侣中，女方不被告知被选中，在“抢亲”的环节才知道自己被选中，抢亲环节场景逼真，给大家意外，在各位游客吃饭的时候，钻山豹带着大伙冲进来，“抢”走自己的妻子做压寨夫人，体验活动中，除了钻山豹是游客，其余角色由景区工作人员饰演。

3、被选中表演的夫妻，由景区为他们提供中国式的三叩九拜的传统婚礼，所有来参观游览的游客是被这对夫妻邀请来的“客人”，发给他们竹简做的请柬，请这些“客人”吃土匪宴，这些客人要给这对夫妻随“礼钱”，其是就是自己吃这顿饭的饭钱。

4、参与体验的女方，可以体验浓郁的土家族哭嫁婚俗。

打造缘由：

1、增加旅游体验项目，增强游客的参与性。“土匪”抢亲体验活动带有很强的趣味性，游客可以亲自体验电视剧里的角色生活，吸引更多的游客前来参加体验，满足游客新、奇、特的心理需求。

2、丰富龙山旅游资源。此项目的打造，让龙山的旅游不仅仅停留在观光游览上，还增加了游客参与的旅游项目，让整个旅游景区的旅游资源更加丰富。

3、借势电视剧，提高龙山的整体知名度。《乌龙山剿匪记》让乌龙山的知名度大大提升，此项目的打造还原很多电视剧中的场景，让游客对乌龙山的印象更加深刻。

七、龙山十八秘文化墙

打造一面“十八秘文化墙”，将提炼出的十八秘以浮雕的形式，图文并茂的刻制在墙面上，并涂上绿色荧光粉，白天人们可以目睹十八秘的精彩，晚上就可以通过荧光粉看到龙山十八秘，效果若隐若现，感觉更加神秘。或者将龙山十八秘用铜线制作在地面上，供人们观赏。

（龙山十八秘文化墙）

打造缘由：

1、龙山十八秘仅仅只有文化概念，缺乏笃定的表现形式，十八秘文化墙的打造将龙山十八秘固定在墙面上，让人们可以直观的了解龙山十八秘文化。

2 、龙山十八秘文化墙起到很好的宣传作用，将龙山十八秘以浮雕的形式呈现在墙上，而不仅仅是向游客和媒体传达一个无形的概念，让游客和媒体更方便宣传。

3、强有力的支撑了龙山的神秘文化。文化墙用实物表现出龙山十八秘，让十八秘文化以更多形式呈现在人们眼前，加深了十八秘的文化内涵。

龙山十八秘建议参考云南十八怪广告模式：

1、矿泉水

云南山泉品牌在省内外的已经大有名气，云南山泉的成功，除了使饮用水产品回归它的本来价值，云南大山公司最巧妙的是通过“云南十八怪”实现了饮用水产品营销目标的商机，云南山泉瓶装水在上市之初，就把《云南十八怪》系列漫画搬上了饮用水产品瓶标，让广大消费者在消费云南山泉瓶装水的同时，也享受到了浓浓的云南地方文化。

2、旅游纪念食品

云南十八怪精品组合是采用传统工艺精制而成，该产品具有传统食品独有的风味，且包装上是独特的云南十八怪漫画包装，具有浓郁的民族特色，是居家旅游休闲自享、馈赠亲友之佳品。

九、风月无边景观

整个龙山旅游策划包装了八面山的八面风、秦时明月，再加上龙山是“朝秦暮楚”这个成语的来源，所有资源构成了“风月无边”的景观。一个成语巧妙构成了里耶古镇的三大景观，如同大理的“风花雪月”，让人印象深刻，并产生巨大的影响力。

风——八面山上八面风

月——酉水河上秦时月

无边——朝秦暮楚无边界

十一、符牌

仿照泰国的佛牌制造“符牌”。龙山自古就有使用“辰舟符”保护、镇守确保妖魔鬼怪不作乱，生产安全等等。湘西的“放蛊”很出名，“符牌”的用途之一就是防止被“放蛊”，让游客玩的放心，其次也可以当做护身符作为旅游纪念品让游客购买。

十二、赶尸古道、赶尸客栈

开发一条“赶尸古道”，古道上放置赶尸的工具、赶尸人的服装、符等，增添神秘感，在古道附近建造“赶尸客栈”，里面放置赶尸人曾经用过的锈迹斑斑、沾有血迹的长竹竿，让游客体验更加真实。游客参观“赶尸古道”“赶尸客栈”的时候，要带景区所提供的“符牌”，以辟邪。

十三、事件营销活动

(一 ）秦问

旅游局组织一批人，在网络和媒体发起“秦问”的话题，提出疑问龙山是不是秦始皇的陵墓所在地？让微博、博客达人等在网络知名的百度、新浪、网易等网站上发起“秦问”话题，引起人们的好奇心，让人们猜想、提问、讨论。形成热议的话题，引起媒体和大众的关注。

秦问依据：

1、龙山有龙，迁陵有陵——龙山这个名称是怎么来的？龙山龙山，有龙的山，龙乃天子，是不是龙山就是天子所在之地？

2、龙山的地图轮廓是秦始皇的侧脸头像，是不是暗示着什么？

3、龙山是川湘鄂三省交界的地方，自古称为“三不管”的地方，正是三不管的地方存放秘密最为稳妥，所以是不是秦始皇认为把自己的陵墓放在这里会比较安全？

4、里耶古镇古名“迁陵”，参悟“迁陵”，迁陵二字就是把陵墓迁移至此的意思，是不是秦始皇当年巡游至此更名此地为迁陵而预示后人什么？秦始皇在骊山脚下大规模建造自己的陵墓，难道他想不到以后会有人来盗墓？或许骊山的秦陵只是秦始皇的障眼法，而秦始皇的真身是埋葬在龙山？

5、里耶古镇出土了那么多秦朝的竹简，这难道真的只是个巧合？那么秦朝时期那么多地方竟没有一个地方知道这样保存物件？里耶古镇能出土那么多秦简，是不是一个皇家工程，才能保存的这么完好，这么多。

6、乌龙山的悬崖峭壁上有一条黑色的岩石圈，远远看像一条黑色的龙盘踞在乌龙山上，“乌龙”与秦朝时期水德尚黑相对应，这个名字这座山寓意着什么呢？

7、八面山整个地区有很多“天堂”、“登天堡”等等这样的地名，大多与天、云等有关，是不是秦始皇预示后人，以后这是他通往天堂的地方，他去世后会埋葬在这个地方。而八面山下形象的死神洞，是不是埋藏秦皇大量宝藏的地方？八面山远观像一个睡卧的秦始皇，这又预示着什么？

8、杯子岩远看更像一个拜见帝王的大臣，是不是当年著名秦朝大将军蒙恬来这里拜见秦皇的陵墓？

所有的这些疑问难道真的都是巧合？或许是秦始皇在暗示着后人些什么？

（二） 龙凤呈祥系列活动

龙山联合凤凰古城、来凤县及包装县内各大知名景区，打造龙凤呈祥爱情之旅。

活动安排：

时间：情人节或者七夕节

主题口号：龙凤呈祥爱情之旅

龙凤呈祥旅游线路：

凤凰古城和龙山龙凤呈祥→来凤县和龙山幸福美满→太平山百年好合→惹巴拉人字桥相互依偎→八面山白头偕老→洛塔石林情人石海枯石烂→里耶古镇长久间长长久久→秦砖汉瓦楼千年爱情牢牢栓→乌龙山有情人终成眷属

1、龙凤呈祥

凤凰古城和龙山：湖南凤凰古城内清澈的沱江穿城而过，是一座美丽的“水城”，龙山以绵延不绝的山脉知名，自古有女人如水的说法，凤凰古城美丽的水和龙山威武的山脉，构成了美好的爱情元素，情侣游完凤凰必游龙山，这样才能龙凤呈祥福气多。

2、幸福美满

来凤县和龙山：来凤县和龙山以果利河为界，两地隔河相望，酉水河将凤和龙完美的结合，寓意情侣们游览龙山和来凤能够结出爱情的果实，爱情美满幸福。龙山县男性偏多，而来凤县则女性偏多，可谓真正的龙凤呈祥吉祥地，对外宣传这一奇特现象，让想生孩子的夫妻前来沾沾这里的龙气和凤气。

3、百年好合

太平山：情侣太平山上求姻缘，求太平，寓意情侣能够永结同心，百年好合，花好月圆。

4、相互依偎

人字桥：潺潺的流水上面是威武壮观的人字桥，女人如水男人如土，这一景观就是这句话最好的阐释，情侣们游览人字桥，寓意爱情能像人字桥和捞车河一样相互依偎，永不分离。

5、白头偕老

八面山：八面山上八面寺八面佛，分别代表着福禄寿喜，才情安康，情侣到这里拜拜八面寺的“情”佛，保佑爱情能够天长地久，能够白头偕老，再品尝一下八碗面的中的“情”面，寓意爱情能够长长久久。

6、海枯石烂

洛塔石林：情侣到洛塔石林情人石游览，参加洛塔石林举办的盟誓节活动，情侣们在这个神圣的爱情石前面和公公石、婆婆石面前对对方宣誓自己内心的誓言，让情人石和死心塌地石、公公婆婆石为情侣们作证，寓意这些情侣的爱情将会海枯石烂，天荒地老永不变心，彼此死心塌地忠贞不渝，相互守候最真诚最长久的爱情，白头到老。

7、长长久久

长九间：长九间寓意爱情能够长长久久亲密无间，情侣到这里游览居住，爱情将会长长久久，亲密无间。

8、千年爱情牢牢栓

秦砖汉瓦楼：秦庄汉瓦楼上，相爱的情侣相拥感受秦时明月汉时关，到月宫桂树栓红线，让月老的红线紧紧的拴住彼此间的甜蜜爱情，寓意“千年爱情牢牢栓”。

9、有情人终成眷属

乌龙山：情侣到乌龙山参加“土匪抢亲”活动，活动当天，情侣中女方扮演压寨夫人，男方扮演土匪头钻山豹，然后为情侣举办一场中式婚礼，让情侣和夫妻体验中国式婚礼的妙趣，也寓意这些情侣终有一天会有情人终成眷属，美满幸福。

（三）龙山十八秘事件营销活动

1、十八秘视频拍摄活动

龙山十八秘出炉后，当地政府邀请央视探索频道或者是湖南卫视等拍摄当地的神秘文化，把龙山十八秘大力宣传出去，每一个秘作为一个视频，分期拍摄，每一个视频都是人们对十八秘的探寻经历，形成有规模和吸引力的大型纪录片，并把这一系列神秘文化编订成为画册、书籍，让龙山十八秘密深入人心，众所周知 。

2、叫板云南十八怪

网络上发起龙山十八秘pk云南十八怪的话题，邀请博客、微博粉丝较多的博主发起这个话题，让他们的粉丝和网友来讨论龙山十八秘和云南十八怪哪个更加吸引人，更加神秘奇特，并投票选出人们认为最有吸引力的一个；其次龙山十八秘可以模仿云南十八怪的宣传方式，把龙山十八秘配上精美的图片，邀请矿泉水、酒商、旅游纪念品等企业来做广告。

（四） 龙山地图炒作活动

龙山的地图轮廓像湘西放蛊的巫师，宣传龙山地图也秘境，是秘境之首，秘巫之首，用龙山的地图作为宣传画大肆宣传，把龙山十八秘标注在地图上，做成龙山十八秘分布图，并把龙山的地图作为整个龙山旅游的标志。

1、 组织人员在网络上发布网络帖子，标题可为“龙山秘境之首”、“秘境龙山巫师图”……具有吸引力的标题。

2、 将大量的宣传画、龙山地图发布在网络上，形成像意大利的“高跟鞋”地图一样的效果，让龙山的地图成为龙山旅游的标志。

3、 中国打造秘境的地方很多，有贵州、云南临沧等地方，龙山的地图为“秘境之首”，包装为龙山是全中国秘境之地的第一名，最神秘的地方，秘境的领头人，也是整个湘西秘境的首领，并将这一概念大量宣传炒作。

（五） 探秘节    

探秘节在五一或者十一期间举行，探秘节期间，邀请刘谦来此地表演魔术，全力打造龙山神秘概念，并安排组织游客进行寻宝活动，寻找千年的宝藏。

1、 探洞节

邀请最知名的探险队前来探明龙山二百多个洞穴，媒体跟踪报道，挖掘龙山神秘文化，把探险队探寻的秘密公布给网络和媒体，大肆炒作洞穴的神秘，吸引大量的探险队前来探险考察，让龙山成为探险队来得最多的城市，吃喝玩乐每一个元素都是神秘的文化，全面打造龙山十八秘。

2、 探秘节

在龙山八面山举办“探秘节”，让游客到秘境，说秘密。节日当天开放八面山的八面寺八面佛，游客来到八面山在八面寺的佛前面，诉说自己藏在内心压抑已久的秘密，释放自己内心的压力，让八面风把自己的秘密吹得烟消云散，这样就可以放下自己心中的包袱，再到八面山的“天堂牧场”欣赏“风吹草低见牛羊”的美景，让自己全身心的放松。

（六） 秦简炒作

龙山里耶古镇2002年出土超过全国十倍的秦简，但是因为宣传炒作力度不够，并没有形成轰动性的效应，没有形成类似“安阳曹操墓”这样轰动全国的效应，此次宣传炒作，应该组织一批人员，在网络上知名的网页，如网易、新浪、腾讯、百度等宣传炒作这个震撼性的事件，用吸引力强的标题，如“龙山惊现全国十倍秦简”、“龙一样的山，秘一样的城“等，让这些标题出现在各大网站的头条新闻里，让里耶古镇出土秦简一事迅速成为人们心中的重大新闻，快速提升龙山的知名度。