账号运营-提升账号影响力和用户参与度课程大纲

旨在培养账号运营策划能力，使其能够独立策划并执行新媒体账号的运营策略，提升账号影响力和用户参与度。涵盖新媒体账号运营的各个方面，包括市场分析、内容策划、用户运营、数据分析、活动策划等。一、课程目标1.掌握新媒体账号运营的基本理论和方法。

2.能够进行市场分析和用户画像构建。

3.熟悉内容策划和内容生产流程。

4.掌握用户运营和社群管理技巧。

5.能够进行数据分析和运营效果评估。

6.能够策划并执行新媒体活动。二、课程内容与方法1.市场分析与用户画像

· 新媒体市场趋势分析

· 用户画像构建方法

· 竞品分析技巧

2.内容策划与生产

· 内容策划框架与流程

· 内容创意与文案撰写

· 多媒体内容制作技巧

3.用户运营与社群管理

· 用户增长策略

· 社群构建与维护

· 用户互动与反馈机制

4.数据分析与运营效果评估

· 数据分析工具与方法

· 运营数据解读与应用

· 效果评估与优化策略

5.活动策划与执行

· 活动策划流程与要点

· 活动执行与风险控制

· 活动效果评估与总结三、参考书目· 可参考的教材和资料包括但不限于：

o 黄海林. 转化率与内容运营[M]. 电子工业出版社, 2018.

o 苏高. 移动端网络营销推广实战—从入门到精通[M]. 人民邮电出版社, 2017年.

o 梁小昆. 互联网思维模式下的新媒体.[M]. 中国传媒大学出版社，2016年.

o 关键明. 爆款文案.[M]. 北京联合出版公司，2017年.

o 刘小华，黄河 新媒体实务.[M] 中国人民大学出版社，2012年.