@JustDoIt: 谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。#活出伟大#，一起#为飞翔而战#！（转发超过12万条，评论2万条)

关于刘翔的平面作品(图)突显了以喷笔修饰过的刘翔的照片以及旁边的注解：

谁敢拼上所有尊严

谁敢在巅峰从头来过

哪怕会一无所获

谁敢去闯

谁敢去跌

伟大敢

       这是耐克今年全球推广活动“活出你的伟大”的中国版本，为其赞助的中国健儿发布量身定制的品牌回应。这也是耐克第二次对刘翔失利做出回应。在2008年北京奥运会上，刘翔因伤退赛，耐克也是火速换新版刘翔广告，向这位杰出的运动员致敬。

       耐克大中华区传播总监黄湘燕(Jeanne Huang)在接受Campaign亚太采访时表示，耐克如此之快的品牌回应得益于身后强大的代理商团队的支持：Wieden+Kennedy、雅酷、睿域营销以及传立媒体。这是一支紧跟奥运赛事进程的特别小组，旨在于最恰当的时机执行品牌回应，帮助放大品牌信息。

        “活出你的伟大’蕴含的品牌信息非常灵活，因为无论输赢，运动员都很‘伟大’。这是一条简单而强大的品牌信息，目的只有一个——为了鼓励。

     “伟大”这个字眼在汉语中可能有点高高在上的意思。但在英语中，‘你真棒’是很普遍的一种表达。在‘活出你的伟大’活动中，中国社交媒体策略的关键词是‘你的’——其介于伟大与普通之间，也是运动员和普通中国人之间的纽带。

       耐克虽然已在央视体育频道(奥运会在中国的官方转播频道)购买电视插播广告，但鉴于社交媒体的即时性和与消费者实时沟通的能力，耐克也看到了社交媒体中蕴藏的另一机遇。

中国跨栏运动员刘翔的赞助商包括耐克、可口可乐、安利纽崔莱、Visa、伊利、联想、交通银行、青岛啤酒等。

与耐克的品牌回应相似，宝马、可口可乐和青岛啤酒都在官方微博上传递正能量，鼓励刘翔，但它们的社会关注度都不及耐克。

       刘翔身上承载着“中国人民的感情和巨大商机，尤其是近些年来押宝刘翔的耐克。毫无疑问，刘翔是耐克抗衡奥运会官方赞助商阿迪达斯的战略利器。作为耐克的竞争对手，阿迪达斯拒绝就此事置评，但提及了自己的聚龙环奥运推广活动。活动中，有大约200万消费者通过拿到的免费手腕带，为中国健儿加油助威。

       在刘翔是否会因此失去耐克赞助的问题上，朗涛品牌咨询公司大中华区行政总监麦佩德(Peter Mack)坦言，在这种情况下，品牌不应立即终止赞助，否则就显得“无情无义”了。显然，之后会有所改变。

       实际上，赞助刘翔的各大品牌正亡羊补牢，围绕这一‘悲剧’打造品牌内容。之后，它们应小心谨慎地全身而退。值得观望的是，在接下来的6个月中，还有哪些品牌会依然坚持对刘翔的赞助？

       品牌赞助商最看重的是运动员“鼓舞人心”的人格魅力和他们的拼搏精神。耐克并未“押宝于胜利的绝对定义”，而是将品牌价值凝聚于运动员刻苦的训练和孤注一掷的拼搏。在对刘翔体育精神的利用上，耐克的做法可圈可点。

        虽然刘翔失意北京和伦敦奥运会，但他仍不失为一个伟大的民族英雄。事后刘翔收到全国人民纷至沓来的肯定、鼓励和安慰，这些正能量的传递会使刘翔的赞助商从中受益匪浅。

      品牌与明星关键的连接点是——精神。高韬这样说。

@MINI中国:卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，无论姿势与结果。（转发超过6千条，评论1千条)

 
@宝马中国:总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。（转发超过7千条，评论1千条)
 

 
@杜蕾斯官方微博:最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
（转发超过4万条，评论7千条)
  
@可口可乐：#葆有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘#从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！
 

 
@联想：#总有一首歌让你联想#他集世界纪录、奥运冠军、世界冠军、世界室内锦标赛冠军的“四大满贯”于一身，他早已功成名就，却依然在拼搏，他从未欠过我们什么，相反给过无数惊喜。@然小罗 为刘翔送上一首《真心英雄》,虽然无缘决赛，但他仍然是我们的骄傲！
  

 
@青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！
 

 
@绿社会（伊利公益微博账号）：你单脚跳过的不是110米的赛道，而是为了梦想的坚持，为了荣耀的拼搏。刘翔，祝你，早日康复。
   

更新中。。。

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高韬———————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  国际品牌协会评审顾问；

*  福布斯中国研究院研究员；

*  中国管理创新研究院高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家； 

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授；

*  以往，在顶级刊物上发表了60多篇文章；后来，放弃了“多发表论文才能证明学术成就”的传统观念，全倾投入到课程设计上。 

*  想分享他十五年品牌智慧吗？唯有《品牌之上》

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