课程大纲 一、品牌的基本知识 1、品牌是一个企业模式  销售主义（市场主导型）  品牌主义（品牌主导型） 2、品牌的涵义  何谓品牌?-----几个有关品牌的定义  不同层面的品牌；  为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？  品牌对企业的价值、品牌对消费者的价值、品牌对社会的价值  强势品牌商业价值的源泉是什么？  品牌价值主题  搞清楚一些基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌建设、品牌塑造、品牌打造、品牌化、品牌开发 3、品牌形象  品牌形象的驱动要素  品牌形象是为产品“增加的内容”、品牌形象是驱动品牌资产的重要原因 4、品牌资产  透视品牌的“前世今生”；  国内盛行的三度理论：知名度、美誉度、忠诚度  国际盛行的五度理论：品牌知名度、品质认知度、联想度、品牌忠诚度等  基于顾客的品牌资产金字塔模型  企业对品牌资产如何建设和维护？两条戒律  积累品牌资产的四大途径 5.品牌的历史 6.品牌的特征及种类 7.品牌的整合作用 案例分析：王老吉的崛起的关键因素 二、市场的品牌策略 ◇ 市场中品牌的作用——为什么“名牌”不等于“品牌” ◇ 品牌的关键要素 ◇ 品牌的顾客导向 ◇ 品牌定位决策 ◇ 品牌的整合沟通 ◇ 品牌与营销策略的匹配 ◇ 从需求中挖掘市场机会 ◇ 品牌关联模型的实践运用 ◇ 产品与品牌间的销售促进协调 案例分析：宝洁公司的多品牌策略 三、市场营销与传播策略 ◇ 市场营销的三个关键 ◇ 顾客“购买决策漏斗”及应对策略 ◇ 消费者品牌选择的心智模式 ◇ 品牌延伸的方向和步骤 讨 论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异 。。。。。。