国内影视剧营销一般怎么玩儿？简单来说，内容营销还是最常见的。即借助影视剧本身的话题点，加之剧中明星、台词、服饰、剧情、人物关系等用户可传播的话题，进一步借助用户社交关系链，引发内容的二次传播，实现影视剧的轰动效应。如之前的《甄嬛传》和《琅琊榜》均是借助了电视剧本身的内容情节，进一步发酵，造成了社交媒体上的“甄嬛热”和“梅长苏热”，但除此以外，有没有更立体的第二种玩法？

乐视网今年在推广《芈月传》之时，开创了影视剧营销的高逼格玩法，将《芈月传》与《芈月校园行—校花校草汉服大赛》高度捆绑，赛剧结合，以赛带剧，通过10场进校园活动，提高了乐视视频APP在学生人群中的装机量，与同期竞争对手腾讯相比，更是提高了“看芈月上乐视”在学生人群中的认知度和影响力；以剧带赛，高度还原《芈月传》中的传统文化和礼仪，充分利用《芈月传》的明星资源，创造热门话题，为“看芈月上乐视”造势。

为了抢夺校园人群，乐视网于10月15日至12月23日，围绕《芈月传》举办了《芈月校园行——校花校草汉服大赛》的选秀活动。

《芈月校园行——校花校草汉服大赛》以《芈月传》为基础，致力于传播中华民族的传统服饰和文化，面向全国300所以上的高校在校生，通过线上征集、线上+线下评选相结合的方式，分为十大赛区，覆盖了北京、上海、广东等30多个省及直辖市，并采用了近年来受到大学生追捧的真人秀模式。

在比赛过程中，综合选手的礼仪表现，才艺展示和服饰搭配，考评选手的素质，并且邀请汉服文化推广人@熊成伟 出席10场落地活动，为选手提供礼仪指导，总决赛更是以“乐教国子”为活动主题，以“中和祗庸孝友”和古代六艺“礼乐射御书数”作为评选标准，评选出决赛前三甲，是集观赏性、专业性、娱乐性于一体的全新体验，在向大学生灌输中国传统文化和礼仪的过程中，通过比赛环节的设置，将《芈月传》IP的宣传做到了最大化。

除此以外，更是邀请方文山老师阐述《芈月校园行——校花校草汉服大赛》对于推广中国传统文化的意义和赛事本身的文化高度，将《芈月传》的推广拔高到文化层面。

除了赛事本身是基于《芈月传》的内容和情节之外，《芈月校园行—校花校草汉服大赛》，更是邀请到了《芈月传》的主演芈茵扮演者@徐梵溪，楚怀王扮演者@曹征Alvin，玳瑁姑姑扮演者@李蓓蕾，香儿扮演者@陈楚月 和打扰一下乐团主唱@陈俊豪 亲临10场落地活动和总决赛现场，亮点频出，乐视网更是依据落地活动创作了《楚怀王表情包》《楚怀王真是一个谜之Boy》《原来楚怀王和芈茵也有一腿》等娱乐方向的微信贴&微博贴，阅读数均超过10W+。

除此以外，乐视网更是基于芈月校园行校花校草选手，深入结合《芈月传》电视剧里的造型创作了大型古风手绘H5《你最适合芈月传里哪个造型》，真实还原了《芈月传》中的6套造型，邀请用户给校花校草换汉服以及制作自己的芈月传造型，H5一上线，就受到用户广泛欢迎，迄今为止，PV达到15万+。

除此以外，基于《芈月传》本身的剧情，更是邀请到学生青年职场领袖@丁丁张 阐述从芈月传里学到的职场姿势，顺势而为，在学生中推广《芈月校园行—校花校草汉服大赛》活动，丁丁张文章一经上线，便受到校园类蓝V的大规模转载。

传统电视剧营销，往往是基于电视剧本身的内容大作文章，在此次乐视网《芈月校园行—校花校草汉服大赛》中，除了电视剧本身以外和明星部分的话题营销外，更是着眼于比赛本身的选手故事进行情怀营销，根据参赛选手汉服同袍玉手轻曼舞的司音，十年清心弹古琴的郗沛，和经纶论道的汤永韬的汉服故事，创作了选手倒计时情怀海报。

乐视网此次推广以《芈月校园行—校花校草汉服大赛》来推广大剧的行为，或许可以为今后的影视剧营销提供落地线下的新思路，除了内容本身和明星的话题点，是否可以以高逼格真人秀的模式，从大剧的文化属性出发，结合明星热点&选手故事，去获取用户。

高逼格的营销玩法，还是由于乐视网一直以来坚持的战略核心“内容为王”。即将上线的2016年网生综艺开年巨制明星美食生活秀《你看起来很好吃》正是基于这样的考量，邀请了崔始源、华晨宇、宋茜、EXO组合的吴世勋&KAI、柳岩等中韩一线明星，打造了国内首档集合明星、厨师和主持人三位一体的明星美食生活秀。

对此，乐视网表示“在商业化运作上摒弃生硬的广告植入，更好地反哺乐视集团各BU产业，实现乐视整体生态的内容化反，打破行业自制壁垒。乐视此举或将打破行业同质化竞争红海，将视频内容引向更有价值的服务领域。由此可以推断出，内容服务生活，或将成为乐视视频2016年重大内容战略。”

“对于视频网站而言，坚持内容为王的战略核心，持续输出高质量的影视剧，再辅以赛剧结合等高逼格营销新玩法，会让影视剧营销如虎添翼。”