企业投放广告，寻找形象代言人固然可以吸引眼球，甚至可以上头条，但是找谁做代言却很关键。

譬如一家大型家纺企业，本想传递温馨、浪漫、高雅、时尚的家居理念，却错误地找了范冰冰做代言，艳红的床品四件套上，范冰冰着蕾丝睡衣，慵懒斜卧，卷发拂面，眼神妩媚，可谓性感至极。设计者一定认为这样的画面可以吸引眼球，推动营销。殊不知错误恰恰在于对购买者的生疏和漠视：床品直接购买者一定是家庭主妇，女性之间妒忌必生，尤其相貌平常之贤妻良母看到冰冰的狐媚样子，恨不能啐一口而离去，哪里还会笑盈盈地买回家？此乃该广告之大败笔。

无独有偶，时隔数年，今忽闻联想也找了范爷做产品代言，有图有真相，杨大帅豪情万丈，冰冰娇俏嫣然。本来就对杨元庆的战略思维不敢恭维，如今只有悲鸣地看着联想无言以对了。

联想产品究竟想传递什么？

高端科技？创新元素？时尚元素？亲民友好？互联网精神？……无论哪一个，都与既无科技含量，又无时尚元素的范冰冰无关。

联想的产品定位是什么？

商务精英？青年屌丝？嘻哈一族？说实话，到现在也不明确……但无论哪一个定位也与范爷的气质毫无关联。

看到范冰冰会想到什么？妲己？狐妖？第三者？地毯女神？青瓷花瓶？……无论哪个形象似都不会联想到联想，幸好联想不到联想！

互联网时代，产品为王，每个老板都是最佳形象代言人，如乔布斯亲自为苹果代言，雷军亲自为小米代言，董明珠亲自为格力代言，潘石屹为SOHO代言……而马云的每一次露面，都是一次阿里巴巴的文化宣传。昔日的柳传志也曾经有着联想代言的效果的，可惜廉颇老矣，少帅杨元庆难撑大局也罢了，却招来范爷助阵，大谬矣！

这个时代，提供令人惊叫的产品或服务才是关键，理性的消费者已经很少会为了某个口碑欠佳的女神买单了，杨大帅，你滴明白？