【新媒体营销系统实战】

[课程关键词]
明道以取势，优术以增利，践行以转利；

电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终&极追求；

本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；  

[课程对象]

企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管

[课程目标]

以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。

[课程优势]（课程特色）

双效通道：应用+训练；顾问+教练！                                          

以解决问题为导向，用运营实战为核心。                                                                          

化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！                                                  

强化运营策略，启发营销思维！      

[课程大纲]

一、互联网营销系统核心

l  互联网营销模式变化；

l  新媒体营销：从社交媒体到自媒体；

l  互联网用户的两性关系；

l  互联网品牌营销用户两性关系；

【图解工具】任务完成度+用户体验度；

l  品牌营销 “四流“与”四度“；

l  【案例研讨】品牌营销“四度“结合；

?   运营系统化：图解四化模型闭环；方法+工具；

?   营销工具化：全网营销10大工具；

?   大数据应用：什么是大数据应用；

【图解工具】大数据用户便签库；

【图解工具】大数据用户属性库；

【案例研讨】京东，阿里大数据营销案例；

【案例研讨】东方饭店大数据客户管理；

【案例研讨】食品业大数据案例分享；

二、新媒体营销整合系统

【1】社交媒体营销模式

l  口碑营销价值：消费决策影响路径图；

l  问答营销：品牌口碑营销的精准利器

l  网络基础营销-问答营销概述

l  网络基础营销-问答渠道资源展示

l  网络基础营销-分类文库营销概述

l  分类营销：让品牌与服务传播得更有力

l  文库营销：表现产品的有效性与权威度

l  百科互动：让目标客户信赖品牌的权威

l  网络社区：论坛营销

l  论坛社区—论坛传播效果

l  论坛社区—论坛话题类型

l  论坛社区—传播话题表现

l  论坛社区——各类文体套用式

l  论坛社区——图片植入式

l  论坛社区—论坛渠道资源展示

l  论坛社区—论坛置顶加精影响

【案例研讨】 论坛社区企业运营案例；

【案例研讨】小米之家论坛社区营销运营

【案例研讨】互联网坚果品牌社交营销；

【案例研讨】经典社交网络营销案例：可口可乐的新装；

【2】自媒体营销模式

A、微博营销

微博营销—官方微博运营策略；

微博营销信息矩阵策略；

【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵案例；

【案例研讨】深圳万科“寻找红人”微博营销；

B、微信营销

内容运营技巧

?   内容营销设计原则

?   内容营销优化方法

?   内容营销规划策略

l  微信营销系统建设

l  系统化运营方案

l  微信营销O2O模式

【案例研讨】餐饮O2O新媒体营销案例；

【案例研讨】饮料品牌微信营销案例分享；