企业确定市场定位与产品（服务）定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，也是用户选购产品的主要依据，更是产品与购买者连接的桥梁。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
中小企业不可能象大企业一样，花费高额资金去进行品牌的打造，但没有品牌的企业很难走远。那么，中小企业如何才能少花钱又能找到属于自身独特性的品牌定位呢？笔者经过多年研究，从20种品牌定位中筛选出适合中小企业的5种品牌定位的方法：
? 产品功能利益定位
通过强调产品功能利益诉求，以获取购买者对产品使用价值认同进行定位。
? 目标用户群体定位
直接锁定的目标用户群体为诉求对象，强调产品专属为该类用户服务的定位。
? 比附定位
即企业通过各种方法与同行或跨行的知名品牌产生某种联系，使自己的品牌迅速进入用户心中，并占领固定的位置。
? 比较定位
企业为了突破品牌的特性，抓住竞争对手的弱点来向用户强调自身的优点，从而获取认可的一种品牌定位方法。
? 情景定位
将品牌与用户的生活、工作等一定的环境和场合下联系起来，以唤起用户在特定情境下对该品牌的联想。
品牌，就是将让企业或产品在消费者头脑中留下一组忆深刻的画面！
以上为个人建议，仅供参考！
浙公网安备 33010802003509号
