课程目的： 品牌核心是什么? 在激烈的市场竞争中，品牌的竞争力如何深度挖掘出来？ 什么样的传播方式是最容易成功的？ 在一个消费者疲惫的市场中，怎么样让产品真正卖出品牌价值？ 怎么样让你的市场活动事半功倍，促销与公关活动的关键点在哪里？ 资金不多怎么样做强品牌？有哪些技巧？ 为什么优化了媒体投放效果还不理想？ …… 课程概要： 法则一 夯实品牌土壤 品牌环境的打造 1．目前的国内外品牌环境现状 2 .产业与政府发展趋势 3．迎接挑战与发掘机遇 4. 与时俱进把握品牌投资优势 5．做好企业与发展的基本功 三大社会分析模型 法则二 培育品牌特质 品牌战略定位 1.什么样产品卖给什么样的人？ 2.真正与众不是最重要的，关键要找对需要你产品的人？ 3.市场环境中品牌如何定位 4.重新定位的可能性 5.定位清晰成功一半 6.创造平凡中的不平凡 十种定位法则 法则三：掌握传播定位规律 品牌营销精准极点 1. 品牌亮点在哪里 2. 消费者战役的准备 3. 不怕钱少，就怕用错 品牌传播模型分析 4. 品牌故事演绎 5. 公关是技术性工具 6. 多元化媒体应用 7. 新媒体趋势应用 8. 危机公关也是营销机遇 9. 剖析经典案例 掌握定位传播模型核心 法则四：捕获你的猎物 引导消费者心智 1．消费者为什么有偏好 2.心理的不确定性 3.消费者的优胜劣汰 4．品牌联想真的重要嘛 5.如何塑造品牌完美形象 6.建立品牌新闻发言人 法则五： 文化是跨境界营销 品牌营销永恒追求 1. 真正的不可复制实力 2. 激发产品的购买欲 3. 文化营销五大模式 4. 口碑传播轻松到手 5. 自然营销法则 文化营销经典案例