自2003年9月起，麦当劳统帅全球的品牌推广活动开始在各地陆续上演。

麦当劳此举的难度是可想而知，它必须在新的品牌形象中寻找一个合适的切入点，以确保下辖的两大目标市场的共存共荣；它必须在尽可能短的时间内，以尽可能快的速度全方位的冲击目标市场的感官，以便快速的启动目标市场，避免因巨资投入的新品牌推广计划由于迟迟不见起色而动摇管理层的信心。

（1）寻找品牌切入点

客观的说，家庭文化的“温馨和谐”与年轻文化的“时尚个性”是有着潜在冲突的，前者重“静”后者偏“动”，麦当劳就必须在一静一动中寻找一个合适的平衡。就目前来看，麦当劳找到了，也就是其一再强调的品牌精神——“永远年轻”。这样在“永远年轻”的统领下，麦当劳轻松的削去了两种文化的排斥部分，将目标集聚在了两类可以共存共荣的消费群体上：有年轻心态、时尚、开放、宽容、对个性文化认同的家庭消费群体和仍保有童趣的，活波好动的年轻消费群体。

（2）构建品牌立体传播系统

尽管现在尚处于麦当劳全球品牌推广的初始阶段，但麦当劳品牌推广的完善还是可以一窥端倪。

品牌推广目标：

一、给人朝气勃勃，充满活力，迈向成功的感觉（迎合“年轻人”的形象诉求，也能给处于市场颓势中的麦当劳员工和忠实顾客再度重生的信心）；

二、向消费者传达一种新思维方式和表达方式，以增强其品牌吸引力（赋予品牌所代表的目标市场的思维方式，能够拉近与消费者的距离，促进品牌与消费者的互相沟通）。

品牌推广内容：致力于品牌广告、公关、市场推广、餐厅展示等全方位的品牌传播，媒体宣传计划、新品研发和上市辅导、商业运作和内部市场营销等。

品牌推广活动主题：“我就喜欢”（年轻人的鲜明个性宣言）

品牌LOGO：黑色背景，一改传统红色（黑色更有“酷”感）

品牌口号：“我世代，我个性，以我为主”（替代了“常常欢笑，尝尝麦当劳”）

品牌广告：风格动感、时尚、包括音乐、体育、时尚和娱乐元素

品牌形象代言人：

 “超级男孩”贾斯汀担任麦当劳全球电视广告代言人，并在系列广告中演唱“I’m　LOVIN’ it”的主题歌；

王力宏肩负麦当劳全球品牌广告华人地区的主题曲代言人（两大代言人均为全球或地区的青年时尚偶像）

其他形象推广方式：

1、工作制服：所有员工均换为黑色圆领T恤衫，胸前和衣服上印有“我就喜欢”，管理层制服改为两件套，更显年轻活力

2、流体形象宣传：临时招募一群年轻男女，穿上印有“我就喜欢”T恤，头戴棒球帽，在特定时段、特定路线，骑自行车在人群中穿梭；车体广告

（3）节奏性品牌推广

麦当劳这次品牌推广在节奏感把握上显得相当有分寸。在品牌传播的全球化和本土化的关系的平衡上，其以“我就喜欢”为主题的5个电视广告片段，规定全球同步发行，但在每个市场使用当地语言播出广告片段并且启用当地演员；在品牌推广的阶段分层上，其将“我就喜欢”定为两年计的推广计划，首期广告于2003年9月底亮相，另外三期则集中在2003年底到2004年初，以便留给消费者一定的缓冲接受时间，在市场基本形象确立后，再助以急风骤雨似的广告冲击，彻底占领了消费者的心智，取到了很好的品牌推广效果。