王老吉出瓶装是对的！还出晚了！作者：徐雄俊（食品营销战略定位专家） 王老吉在北方卖得不好，主要还是地域原因和季节原因，北方天气冷，在广东冬天销量就会受到很大影响，这与凉茶自身特性有很大关系，可乐冬天
如何做好品牌命名？ 徐雄俊（食品营销战略定位专家）品牌命名是品牌战略的重要因素，善名命善，好名字节省一半的广告费，我们发现香港明星包装的第一步就是改名；
品牌定位的三大核心方法 作者：徐雄俊（食品饮料战略定位专家） 管理学之父德鲁克说过：企业存在的唯一价值就是创造顾客，而定位理论认为：企业是以品牌来创造顾
借势高于营销--以蒙牛为例 作者：徐雄俊（食品饮料战略定位专家）什么是势？为什么要借势？如何借势？兵法曰：“激水之疾，至于漂石者，势也。”湍急的流水，从高处飞奔而下，力量之大，以至于
和其正凉茶成功的四大营销关键 作者：徐雄俊（食品饮料战略定位专家） 1、品牌定位上：直接借势王老吉“预防上火”功能，定位瓶装凉茶代表，甚至定位成“即饮茶饮料”，放弃诉求“清火”变成直
王老吉之劫，或以和谈收场 作者: 徐雄俊（2012年发表于《销售与市场和《第一营销网》）摘要: 广药与加多宝的纠纷不会影响王老吉的品牌和销量王老吉作为“中国正宗凉茶”已经占据消费者心智，因此不会因为
再谈蒙牛营销战略成功之道 作者:徐雄俊(食品饮料营销战略专家)2011年6月，蒙牛创始人牛根生正式卸任董事会主席职位，由中粮集团董事长宁高宁接任，如此，经过“三聚氰胺”系列危机的洗礼，蒙牛正式
中国企业厚德方能载物—以霸王集团为例 作者:徐雄俊像刘备一样，霸王创始人一出生就是帝王之家，命就是比别人好，品牌资产就是比别人高。据霸王官网介绍：霸王集团创始人陈启源先生是陈朝开国皇帝陈武帝陈霸先的
从霸王凉茶惨败看中国企业商战失误作者:徐雄俊(发表于《糖烟酒周刊》食品版 2012年11月A版P34页)孙子兵法曰：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也”，就是强调战争的战略意义和重要性。
从霸王凉茶惨败警惕品牌延伸的危害作者:徐雄俊(发表于《糖烟酒周刊》食品版2012年10月A版P135页)霸王品牌扩张战略失误：最近得知，霸王集团不得不宣布：霸王凉茶在长期亏损的压力下正准备关停和出售，
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