目前的市场竞争有两大特点：

1、生产过剩越来越严重；2、同质化竞争越来越严重。

在这样的大环境下，任何一家企业，要想很好的生存和突破，除了不断的创新，几乎别无选择。

而中国的企业，目前最欠缺的恰恰就是创新。

因为创新不足，目前中国的企业，大多还处在全球产业价值链的最低端。比如为国外代工生产一部手机，我们中国的企业最多只能获得利润的5%，而百分之九十多的利润却被国外企业所赚取；

因为创新不足，目前中国的企业，大多还停留在高污染、高能耗、低利润的粗放式的最原始的经营阶段，或者苟延残喘，或者难以为继；

因为创新不足，很多中国的老字号企业，不知不觉地竟被活活的饿死，比如我国著名的王麻子剪刀，虽然具有三百多年的发展史，但最终还是因为创新不足而破产倒闭；而瑞士军刀，虽然只有一百多年的发展史，但因为不断创新，能够做到与时俱进，适应市场，现在竟成为世界上最大的刀具生产企业，年产值达十几亿。中药产业作为中国传统的国粹，因为缺乏创新，现在却被日本企业打得落花流水。目前世界中药市场的80%被日本占领，剩下的20%也大都被韩国、台湾等东南亚企业所瓜分。创新不足，现在几乎成了中国企业走向世界的最大的障碍！

关于创新的重点，有两个核心理念：

1、    全方位创新。全方位创新的本质，就是要努力的打造一种依靠创新来驱动的企业发展模式，包括战略创新、产品创新、服务创新以及文化创新等。在企业的发展上，任何一方面的创新，都有可能会对企业产生革命性的改变和突破。分众传媒的创始人江南春因为创新了一种全新的广告模式，因此迅速成为广告行业的超级大亨。江南春说过一句话：在创意面前，生意是不平等的。在所有的创新面前，最重要的是文化创新，所谓的文化创新，核心就是观念创新。任何创新，最重要的是观念上的创新，最难的也是观念上的创新。因为人是一种习惯的动物，人天生是不愿意改变的，这叫路径依赖，因此，鲁迅先生说过一句话，他说要想搬动一张桌子，甚至要拆掉一座房子。而一个企业的生存和发展，就像人体的血液一样，只有不断地新陈代谢，才能保证人体的生存和健康。古代哲学家庄子提出了方死方生，方生方死，死死生生，无穷尽矣。我们人类之所以能够发展到今天，就是源于创新的力量。我们今天所享有的一切文明，也都是创新的结果。可以说，没有创新，就没有我们今天的一切。

早些年流行一本书，叫《谁动了我的奶酪》，这本书的核心思想只有两句话：第一句话，你不改变就会被淘汰；第二句话，放弃旧的，就会得到新的。

2、所有的创新，目的只有一个，都是为了解决问题，解决客户的问题，解决市场的问题，解决企业的问题。

阿里巴巴的支付宝是如何来的？是从客户的需求、从客户的烦恼逼出来的。买家和卖家整天吵架，一个不付款，一个不发货，互不信任，这时候问题就来了，机会就来了，创新也就来了。这叫问题倒闭创新。习近平说中国的问题倒闭中国的改革，同样，客户的问题，市场的问题，企业的问题，就会倒闭企业的改革。企业的改革，就是企业的创新。日本有一家企业，专门生产车船用的螺栓，效益一直很不错，可到了八十年代中期，生产该类产品的企业就有很多了，因此企业效益越来越差。这时候，这家企业就开始进行创新，他们经过五年的研究，终于研究出了一种能抗海水侵蚀的特种螺栓，该产品很快就销售到了世界各地，而价格却相当于原来产品的十倍，而且供不应求，因为全世界只有这一家企业能够生产这种产品。

这就是创新的魅力。

关于创新的方向，重点有两句话：

1、    做自己以前没有做过的，不断突破成长的极限。

就像GE公司提出的，要在不该改变的时候就开始改变，而不要等到了非改不可的时候再开始改变，因为等到了那个时候，就会错过最好的改变时机。

2、做别人没有做过的事情，挖一口属于自己的井。